关于我们
2017年7月7日，三个体育媒体人在北京朝阳区一间40平米的小办公室里，注册了"77体育"这个品牌。彼时没有人想到，这家小公司会在8年后成长为覆盖赛事直播、运动员经纪、赛事运营和体育营销的综合性体育产业服务平台。
创始人张磊曾在央视体育频道担任赛事解说员长达11年，亲眼见证了传统体育媒体在移动互联网浪潮下的挣扎与转型。2016年底，他拉上两位老同事——前阿里体育赛事运营总监陈敏和前盈方中国商务副总裁王浩宇，决定做一件当时看起来有些疯狂的事：搭建一个真正以用户视角出发的体育赛事直播平台，同时将散落在产业链各环节的体育服务整合到一个体系内。
公司起步阶段并不顺利。2017年全年只签下了6个赛事版权，平台日活跃用户不到2000人。转机出现在2018年俄罗斯世界杯期间，77体育凭借独创的"多路信号+实时数据面板"观赛模式，在球迷群体中口碑迅速发酵，单月新增注册用户突破80万。此后团队乘势而上，陆续引入了电竞、网球、F1等垂直品类的直播版权，并在2019年正式成立运动员经纪事业部。
截至目前，77体育已发展至280人规模，在北京、上海、广州、成都设有办公室，累计服务超过500家企业客户，合作运动员超300位，成功运营各类赛事120余场。公司价值观从未改变：拒绝注水数据，拒绝虚假流量，用专业和真诚赢得每一份信任。我们的愿景是成为华语世界最具影响力的体育产业综合服务平台，让每一个热爱体育的人都能在这里找到价值。
数据亮点 · 为什么选择77体育
客户满意度评分
基于2024年度500+企业客户回访调研
服务企业客户
涵盖品牌赞助、赛事运营、营销活动
成功运营赛事
场均参与人数超5000人
促成品牌合作金额
运动员经纪与赞助对接累计
运动员经纪 · 人才服务
不是所有经纪公司都懂得运动员的真正价值。77体育的运动员经纪团队由前CAA中国区体育经纪人林晓雯带队，12名核心成员平均拥有8年以上体育经纪从业经验。
我们为签约运动员提供从职业生涯规划到退役转型的全周期服务。在个人IP打造方面，团队会根据运动员的竞技特点、性格特质和市场定位，定制专属的内容策略——包括社交媒体运营、纪录片拍摄、公益形象塑造等。2023年，我们帮助一位CBA年轻球员在抖音平台6个月内涨粉240万，成功对接了3个一线运动品牌的代言合作。
品牌代言对接是核心业务之一。77体育的商务数据库已积累超过2000个品牌方的需求画像，能够精准匹配运动员与品牌的契合度。近两年累计促成代言合同金额超过8亿元，合作品牌包括耐克、安踏、红牛、奔驰、华为等。此外，我们还提供合同法律审核、税务筹划、形象危机管理等配套服务，确保运动员在赛场之外同样拥有坚实后盾。
赛事运营 · 体育赛事IP
一场成功的赛事背后，是无数细节的精密咬合。77体育的赛事运营团队由前北京马拉松赛事总监刘浩然领衔，核心成员参与过奥运会、亚运会等国际级赛事的组织工作。
我们的赛事运营服务涵盖六大模块：赛事策划与可行性分析、竞赛规程制定、场地评估与搭建、裁判员与志愿者管理、现场执行与应急保障、以及全媒体宣传推广。2024年，我们为某一线城市策划执行的"城市青年篮球联赛"，在3个月内完成了从方案到落地的全过程，覆盖全市64支参赛队伍，线下观赛人次累计超过12万，线上直播观看量突破800万次。
在自主赛事IP方面，77体育已成功打造了"77城市夜跑""77青少年足球挑战赛"和"77电竞城市联赛"三个自有品牌赛事。其中"77城市夜跑"已连续举办4年，覆盖全国18座城市，累计参与者超过30万人次，成为国内规模最大的夜间主题跑步赛事IP之一。
体育营销 · 品牌合作
体育营销不是简单的"贴个Logo、挂个横幅"。77体育的体育营销团队擅长在品牌与体育受众之间建立情感连接，让每一次赞助都物有所值。
我们的服务流程从品牌需求诊断开始——深入分析品牌的目标受众、市场定位和营销预算，然后从77体育的赛事资源库、运动员矩阵和媒体渠道中，筛选出最匹配的组合方案。2024年，我们为一家新能源汽车品牌策划了"绿色出行×城市马拉松"整合营销战役，将品牌理念与赛事精神深度融合，活动期间品牌搜索指数提升了340%，试驾转化率提高了2.8倍。
赞助权益开发方面，77体育提供从权益设计、合同谈判到执行监督的全流程服务。我们经手的赞助合作项目，品牌满意度评分始终保持在4.8分以上（满分5分）。同时，团队还提供危机公关和舆情监测服务，确保品牌在体育营销过程中的声誉安全。
体育培训 · 人才培养
中国体育产业正以年均15%的速度增长，但专业人才的缺口始终是行业痛点。77体育旗下的"77体育学院"自2020年成立以来，已累计培养超过3500名学员。
培训体系分为四大方向：体育经纪人培训（涵盖合同法、商务谈判、运动员管理）、赛事运营管理（竞赛组织、场地管理、应急处理）、体育营销实务（赞助开发、品牌策略、媒体传播）以及青少年体育教育（教练员培训、体适能教学、运动心理学）。所有课程均由从业10年以上的资深专家授课，采用"理论+实操+带岗实习"的教学模式。
2024年，77体育学院与国家体育总局人力资源开发中心达成战略合作，联合推出"体育产业经营管理人才认证"项目。首批120名学员已顺利结业，其中87%在结业后3个月内进入了体育产业相关工作，平均薪资涨幅达到35%。我们相信，人才培养是推动整个体育产业升级的根基。
体育产业咨询 · 项目策划
体育场馆建好了没人去、体育小镇变成了房地产项目、商业综合体里的运动业态总是亏损——这些是77体育咨询团队最常被问到的问题。我们的答案是：因为前期规划阶段缺少真正懂体育运营的人参与。
77体育的产业咨询团队由前AECOM体育咨询总监周明远领衔，8名核心顾问拥有城市规划、体育管理、商业运营等交叉学科背景。我们提供的咨询服务包括：体育场馆可行性研究与运营规划、体育特色小镇整体策划、体育商业综合体业态规划、以及政府体育产业发展顾问。
2023年，团队为某新一线城市的体育公园项目提供了从定位策划到运营方案的全套咨询服务。通过引入"全民健身+赛事经济+商业消费"的复合模式，该项目开业首年即实现盈亏平衡，年客流量突破200万人次，被当地政府评为年度标杆项目。目前，77体育咨询业务已覆盖全国11个省份，累计服务项目超过40个。
项目案例 · 服务成果
某运动品牌CBA全明星周末赞助
为国内某头部运动品牌策划并执行CBA全明星周末期间的整合营销活动，涵盖场内外展区搭建、球星互动环节设计、社交媒体话题运营。活动期间品牌相关话题阅读量超2.3亿次，电商平台搜索量提升180%。
体育营销
上海城市青年篮球联赛运营
全程策划与执行覆盖上海16个区的青年篮球联赛，64支队伍、历时3个月。线下观赛人次12万+，线上直播观看量800万+，获得上海市体育局"年度最佳群众体育赛事"表彰。
赛事运营合作伙伴 · 客户Logo墙
以下为77体育部分合作品牌与机构，排名不分先后
新闻中心 · 最新动态
77体育助力2024城市马拉松赛事升级，参赛人数突破3万
在77体育的全案运营支持下，2024年该城市马拉松赛实现了从1.8万人到3万人的规模跨越，赛道优化方案获中国田协认证。
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